«Конец эпохи смартфонов?»
За последние два десятилетия смартфон превратился в главные ворота доступа пользователей к цифровому миру и создал одну из самых прибыльных монополий в истории капитализма. Apple с iPhone и Google с Android контролировали не только рынок аппаратных устройств, но и экосистемы программного обеспечения, данных и рекламы. Однако стремительное развитие искусственного интеллекта и появление новых инструментов на его основе поставили эту устоявшуюся систему под сомнение.
Сегодняшний вызов заключается не столько в конкуренции за новый «гаджет», сколько в борьбе за форму будущего взаимодействия человека и технологий. Такие игроки, как OpenAI, Meta и Amazon, стремятся устранить традиционного посредника — экран смартфона — и перенести взаимодействие в более незаметные, непрерывные и основанные на ИИ инструменты: от умных очков до постоянно активных голосовых помощников. По выражению журнала The Economist, ключевая конкуренция разворачивается вокруг того, кто будет контролировать «основные ворота» доступа пользователя к цифровому миру.
Это давление усиливается в момент, когда сам рынок смартфонов сталкивается со структурными проблемами. Ожидаемое сокращение глобальных поставок, рост стоимости памяти и жесткая конкуренция с ИИ-чипами за производственные мощности полупроводниковых фабрик сжимают маржу производителей. Даже Apple, известная своей высокой прибыльностью, не застрахована от этих ограничений. В такой ситуации мотивация к поиску альтернативных источников роста усиливается.
Для новых претендентов вопрос не сводится лишь к продаже устройств. Бизнес-модель Apple и Google основана на так называемом «налоге экосистемы» — комиссиях, взимаемых с разработчиков и поставщиков услуг. Компании вроде OpenAI, которые в основном зарабатывают на подписках пользователей, или Meta, зависящая от рекламы, заинтересованы в уходе от этой дорогостоящей системы. Перевод пользователей на инструменты, находящиеся вне прямого контроля Apple и Google, может снизить эту зависимость и направить данные и доходы напрямую к новым конкурентам.
Тем не менее, на данный момент угроза остаётся ограниченной. Масштабы продаж iPhone и распространённость Android значительно превосходят ещё зарождающийся рынок альтернативных устройств. Кроме того, технические барьеры, опасения по поводу конфиденциальности, а также ограничения, связанные с аккумуляторами и тепловыделением, замедляют развитие умных очков и носимых ИИ-устройств. Неудачные эксперименты прошлого показывают, что полная замена смартфона не будет ни простой, ни быстрой.
Важно и то, что сами Apple и Google не остаются бездействующими. Более глубокая интеграция ИИ в голосовые помощники, развитие платформ смешанной реальности и стратегические партнёрства свидетельствуют о намерении старых монополистов переопределить правила игры в свою пользу. Возможно, главным итогом эпохи искусственного интеллекта станет не смерть смартфона, а перераспределение баланса сил внутри этой самой монополии — где контроль над данными и моделями ИИ, а не над аппаратным обеспечением, определит конечного победителя.
